「冀观察」打好“赛事经济牌”，河北做了什么？

从冬奥遗产的“冰雪崇礼”到街头巷尾的“庄里球王”，从国际顶尖赛事到草根(cǎogēn)全民健身活动，河北通过“赛事经济牌”，不仅(bùjǐn)点燃了群众的体育热情，更让(ràng)体育成为(chéngwéi)拉动消费、激活产业、赋能乡村振兴的新引擎。

今年以来河北赛事经济交出了亮眼(liàngyǎn)成绩单：1—5月份，河北省面向社会公开举办(jǔbàn)各类体育赛事活动3682场，直接带动消费超194.64亿元，吸引(xīyǐn)参赛(cānsài)观赛人数达969.35万人次。与去年同期对比，赛事数量增加(zēngjiā)(zēngjiā)2260场，增幅为159%，吸引参赛人员和观众人数，增加670.99万人，增幅为225%，拉动消费增加120.21亿元，增幅为161.5%。

在打出“赛事经济牌”的过程中，河北究竟做(zuò)了什么？

2025金山岭长城越野赛黄金联赛世界系列赛（中国站）现场(xiànchǎng)。河北省体育局供图(gōngtú)

构建赛事矩阵：从“筑基起势”到“铺天盖地(pūtiāngàidì)”

河北(héběi)的(de)赛事经济，首先赢在(zài)“赛事供给”的精度与广度。针对河北地貌特征全的特点(tèdiǎn)，结合“铺天盖地”的赛事布局，既吸引国际目光，又扎根群众生活，形成“高端赛事树标杆、大众赛事聚人气、新兴赛事引潮流”的立体矩阵。

河北充分利用冬奥遗产和地理优势，打造国际(guójì)赛事高地(gāodì)。2024—2025雪季，张家口崇礼承办(chéngbàn)国际雪联单板滑雪世界杯等7项国际赛事，占全国同类赛事的39%，带动崇礼接待游客超495万人次。今年(jīnnián)1—5月，金山岭长城越野赛黄金联赛世界系列赛（中国站）、ILCA亚洲（公开）帆船锦标赛等8余场国际级赛事落地，让河北成为全球(quánqiú)体育(tǐyù)版图的重要节点。

2025年ILCA亚洲（公开）帆船(fānchuán)锦标赛现场(xiànchǎng)。河北省体育局供图

“赛事经济”不止于“高大上”，更在于(zàiyú)“烟火气”。河北推出“村BA”“村超”等乡村(xiāngcūn)赛事，2024年举办全民健身活动超5万(wàn)场次。石家庄“庄里球王”五人制足球擂台赛吸引10万观众，线上话题点击量破2亿；邯郸(hándān)国际太极拳大会在广府古城上演，10万游客边看(kàn)比赛边游古城，文化体验与消费场景无缝衔接。

2025衡水市第四届空竹运动会现场。河北省体育局(tǐyùjú)供图

瞄准Z世代，河北将(jiāng)街舞、电竞(diànjìng)、攀岩等潮流项目搬进商圈广场。保定街舞双雄争霸赛拉动消费2000万元，年轻人占比超60%；“李宁杯”匹克球巡回赛融合药膳市集(shìjí)、健康体检(tǐjiǎn)，打造“体育+社交”新场景。2025年，激光跑(pǎo)、滑翔伞等400余场时尚赛事(sàishì)将轮番上演，截至5月底，举办新兴时尚赛事128场，比去年同期对比增幅32%，让运动成为年轻人的“社交货币”。

产业融合(rónghé)：从“+体育”到“体育+”

河北深谙“赛事经济”的核心(héxīn)在于“跨界(kuàjiè)破圈”。通过“体育+文旅+商贸+农业”的深度融合，将赛事“流量”转化为消费“能量”，形成“办一场赛、兴一座城(chéng)”的乘数效应。

河北发布79场“跟着赛事(sàishì)(sàishì)去旅行”精品赛事目录，20条“跟着赛事去旅行”精品旅游(lǚyóu)线路，配套景区门票减免、住宿优惠等政策。崇礼冬奥村推出“雪如意”系列赛事，参赛者可体验UTV越野、奥运文化(wénhuà)游，带动酒店入住率达90%；秦皇岛帆船联赛结合海洋牧场(mùchǎng)体验，吸引229名青少年选手“扬帆消费”，拉动消费超(chāo)3000万元。

赛事不仅(bùjǐn)是(shì)竞技场(jìngjìchǎng)，更成为消费集散地。廊坊摔跤赛融合非遗打铁花表演，三天吸引5万观众，带动土特产销售2000万元；在(zài)衡水举办的全国低空无人飞行大奖赛吸引5万名观众参加，让低空经济乘势起飞。2025年，“户外在河北”品牌推出23场户外运动主题活动，打造“能(néng)玩、能逛、能体验”的消费新场景。

第三届“翱翔中国”全国(quánguó)低空无人飞行大奖赛现场。河北省体育局供图(gōngtú)

294场乡村赛事(sàishì)成为“乡村振兴助推器”。邢台骑行活动联动万亩(wànmǔ)梯田景观，带动农产品销售；廊坊“村乒超”总决赛掀起乡村体育热潮，实现(shíxiàn)“体育引流、特产变现”。

政策护航：从“政府主导”到“市场(shìchǎng)唱戏”

河北赛事经济的爆发，离不开政策创新与(yǔ)机制突破。通过改革(gǎigé)，激活市场活力，构建“政府搭台、企业唱戏、群众受益”的良性生态。

河北出台《十条措施》，对国际赛事最高补贴500万元(wànyuán)，鼓励企业冠名赞助。石家庄“田径之城”大众挑战赛引入赞助商自筹资金，巩立(gǒnglì)姣等明星助阵，两天拉动消费(xiāofèi)超1000万元；唐山“路人王”篮球赛由文旅集团运营，赛场(sàichǎng)进驻商圈核心区，实现“流量变现”。

此外，河北拓宽体育消费券使用范围，覆盖赛事门票、周边服务(fúwù)；为“亲友团(qīnyǒutuán)”“粉丝团”定制旅游优惠包，降低参与成本。张家口(zhāngjiākǒu)城市(chéngshì)联赛全年举办3500场，带动体育用品销量翻倍，印证了“服务即流量”的逻辑。

“依托区位优势，河北(héběi)推动(tuīdòng)‘京津(jīngjīn)赛训到河北’。京张雪场‘一卡通滑’、京津冀自行车挑战赛等区域(qūyù)联赛，吸引54%的(de)省外观众，都来自京津。今年1—5月份，全省各类体育赛事活动吸引省外参赛人员和观众达127.41万人(wànrén)，来自京津的有70.53万人。”河北省体育局相关负责人表示，2025年，河北计划开通“冬奥场馆专线”“体育旅游大巴”，进一步打通京津冀消费通道。

从“观赛”到“消费(xiāofèi)”，从“运动”到“生活”，河北的实践表明，赛事经济绝非简单的“人头攒动(réntóucuándòng)”，而是通过系统性(xìtǒngxìng)布局、创新性融合、市场化运作，将体育转化为可持续的发展动能。

2025年，河北(héběi)目标吸引2000万观众，打造“户外在河北”“冰雪崇礼”等超级IP。这场“赛事革命(gémìng)”的背后，是燕赵大地以开放姿态拥抱新经济的决心，更是体育赋能城市(chéngshì)发展的生动诠释。

（人民网(rénmínwǎng)-河北频道）