不止能逛！长沙河西王府井“升级了”：老中青都能找到玩的地方

如果说商业是城市(chéngshì)的外在形态，那么社区则是它的灵魂深处。在长沙，有一个地方正在重新定义这两者的关系：它不靠喧闹取胜，也不以(bùyǐ)奢华制胜，而是选择把自己交给(jiāogěi)时间，交给人。 那就是河西王府井(wángfǔjǐng)商业广场。 从2015年开业至今，它像是一棵向下扎根的树(shù)，枝叶舒展进无数人的日常里：购物、聚会、健身、看展、遛娃、交友，甚至读书(dúshū)与疗愈。人们总说(zǒngshuō)，一座商圈要有“人气”，但在这里(zhèlǐ)，它更有“人情”。 社区即生活场：从“购物中心(gòuwùzhōngxīn)”到“生活中心” “以前从不来河西，直到那次中了‘蛙来哒’的奖，我犹豫(yóuyù)着踏出(tàchū)那一步。到了河西王府井，发现这里居然这么美、这么闲适。”这是(zhèshì)网友“冬天”的留言。 河西(héxī)王府井不是长沙商业版图里最大的一块，但(dàn)它(tā)毫无疑问是与人最近的一块。从盒马鲜生的日常采买，到六楼卢米埃的亲子观影，再到共享家的亲子手工课、妈妈读书会和儿童剧表演，它建的不只是场，而是一种(yīzhǒng)节奏，甚至是一种关系。 不少居民用“陪伴”来形容(xíngróng)王府井的存在(zài)。比如住在丽臣小区的“vivian”，她家步行(bùxíng)三分钟就(jiù)能到商圈，从“妈妈厂房”到“家门口地标”，她亲眼见证了从厂区变商圈的城市更新。在她看来，王府井不仅让这个片区焕发新生，更让生活变得更“近”了——不用过马路就能买菜、吃饭、看电影，小朋友有(yǒu)地方跑，大人有空间歇。 这一切背后，其实是一次“主动(zhǔdòng)选择社区(shèqū)”的商业战略。王府井没有选择去争抢中心(zhōngxīn)城区的喧嚣客流(kèliú)，而是扎根于湖南湘江新区这片居民稠密、教育医疗(yīliáo)资源高度集中的地带。从项目名“Family PARK”开始，它就注定不是一个冷冰冰的商业体，而是一个向家庭开放、向社区靠近的日常生活空间。 在咸嘉湖街道(jiēdào)的治理视野(shìyě)中，这种选择也成为城市治理的“合作场(chǎng)”。街道将商圈视为社区延伸的场域，通过“区域化党建(dǎngjiàn)”和“社区嵌入式服务”，让王府井不仅是商业标杆，更是社区资源的整合者与放大器。 你来(lái)消费，我们陪你生活 “王府井每周(měizhōu)都去，最难忘的(de)是圣诞节在太平鸟5折买到心仪大衣，还能用积分抵现金，把我高兴坏了。”网友(wǎngyǒu)之之的这句留言，其实道出了这座商圈的“人情逻辑”：不是让人一掷千金，而是让消费变得(biàndé)踏实、有趣、有回忆。 不同于中心商圈用首店、快闪、IP营销抢夺眼球，河西王府井用的(de)是陪伴式运营。一位妈妈说，她因为读书会加入了共享(gòngxiǎng)家(jiā)，之后不仅自己演了家庭剧《森林女孩》，孩子也参加了暑期大课堂、寿司课、小儿推拿。每一场活动都不是简单(jiǎndān)的营销策划，而是让社区成员真实参与(cānyù)、自己创作、共同成长。 店庆分蛋糕、夏令营、手工课、公益课堂……这些看似“微小(wēixiǎo)”的动作，其实都指向了同一个(tóngyīgè)目标——让人愿意(yuànyì)留下来。那不仅是空间的魅力，更是关系的温度。网友“蚊雯雯小姐”回忆起母亲节那天，在GNC买到心仪女鞋，价格刚好是520元，“女儿说妈妈(māmā)穿着很漂亮，妈妈我爱你”。购物的场景被家庭记忆温柔(wēnróu)包裹，这种情感(qínggǎn)是任何打折活动都无法替代的。 在咸嘉湖街道的协同支持下，王府井商圈推出了(le)一系列“银发VIP”活动。老人们在VIP会员中心做手工、练舞蹈、听讲座，参与(yǔ)感和获得感都极强。街道不仅提供资源协调、活动引导，更通过党员志愿服务与场地保障(bǎozhàng)，确保活动长期可持续开展。数据(shùjù)显示，自项目实施以来，针对老年人(lǎoniánrén)的商品(shāngpǐn)销售额明显上升，成为拉动消费的新引擎。 咸嘉湖街道的用意不止于此，他们看重的，是(shì)城市全龄友好(yǒuhǎo)型社区的构建。一个能同时服务孩子、青年与老年人的商圈，才有真正的社会(shèhuì)价值。 党建不是(búshì)标签，是推动力 党建(dǎngjiàn)进商圈，不是把红旗挂在墙上，而是把温度洒进人群里。 在河西王府井，“中医(zhōngyī)公益小院”已成为党建服务的明星项目。它由咸嘉湖街道牵头，联合农工党长沙市委与商圈(shāngquān)物业资源，为楼宇企业职工提供免费中医保健、体质辨识、药膳指导。医生把脉问诊，职工体验疗愈，一边(yībiān)(yībiān)是健康服务的落地，一边是职工福祉的保障。这种“嵌入式党建”已经超越了传统党务，进入到“人”的关怀维度(wéidù)。 楼宇服务站也成为全市的示范样板。“以前办事要跑好多部门(bùmén)，现在一进楼就能办完。”商户的感叹体现的不仅是服务流程(liúchéng)的优化，更是治理重心向基层下沉的具体表现。在咸嘉湖街道的治理逻辑中(zhōng)，党建始终被视为激活社区内生动力、推动共治共建的关键(guānjiàn)机制。 这种“党建+商圈”的治理模式，也不是(búshì)突如其来的制度植入(zhírù)，而是顺着王府井本身的“社区属性(shǔxìng)”自然生长(shēngzhǎng)——从孩子的读书会到妈妈的手工坊，从老人的VIP课堂到青年的运动赛事，每一个生活节点上，党建都找到了切入点。 咸嘉湖街道的加入，让这一切从“温情共识”走向了“制度化运营”。他们不只是看到了商圈的物理结构，更深刻理解其社会价值(jiàzhí)，通过精细化(jīngxìhuà)治理与多方协同，逐步搭建起一个立体化的社区生态(shēngtài)。党建成为结构性的引擎，赋能(fùnéng)商圈服务、赋能居民生活、赋能城市治理。 真诚(zhēnchéng)，是最大的运营法则 “我(wǒ)刷卡三次(sāncì)输错密码，店员始终耐心提醒，最后还不忘说‘欢迎下次光临’。”市民王旺告诉记者。 真诚，是最不需要营销，却最能打动人心的运营语言。河西(héxī)王府井(wángfǔjǐng)选择不靠热点IP，不炒话题，而是以一年超500场社区活动做“长期主义”。街道与商圈之间(zhījiān)不是(búshì)简单的“管理关系”，而是共同体，一起面对老龄化、托育难、邻里疏离等城市生活中的共性问题。 这份真诚背后，是管理团队日复一日的“钉子精神”。一个不到十人的营销(yíngxiāo)团队，把社区运营的颗粒度磨得(dé)极细：宠物市集、夜跑活动、公益亲子营、跨年倒计时、社区打卡地图……它们可能(kěnéng)不直接带动销售，但(dàn)却为商圈打下了最坚实的群众基础。 长沙王府井(wángfǔjǐng)购物中心总经理周超笑称：“有时我们也羡慕那些只要打(dǎ)明星广告就能拉流量的商业体(tǐ)。但我们选择了更难的路，也更真实的路。” 而正是这条路，让河西王府井实现了2024年6.59亿元(yìyuán)销售额、951万人次客流、70%以上复购率(lǜ)。这些数据不是偶然，而是用户日复一日走进、愿意留下的真实选择(xuǎnzé)。 “河西王府井的(de)发展不是(búshì)靠一场改造、一个项目，而是靠一群人长期在做难(nán)而正确的事。”咸嘉湖街道经济发展办公室主任徐卫说，“我们希望它不仅是商圈，更是居民愿意来、企业愿意留(liú)、城市愿意骄傲的地方。” 今天的城市商业越来越强调“场景”，但真正打动人的不是光鲜设计，而是实在(shízài)的连接。在河西王府井(wángfǔjǐng)，人们找到了这种连接的方式：邻里之间不只是(zhǐshì)“同楼”，也(yě)是“同乐”；消费者不只是“用户”，也是“家人”；政府也不只是“管理者”，而是“赋能者”。 这个商圈，不只是热闹，更(gèng)有乡情。 在它的成长故事里，有过创业的喧嚣，也有过社区共建的默契，有楼宇(lóuyǔ)的党建红，有市集的烟火(yānhuǒ)气，还有居民的笑与泪。 商圈不只承载消费，更映照着人们的生活(shēnghuó)方式。而在这里，街道(jiēdào)的角色早已(zǎoyǐ)悄然转变——既是居民的“娘家人”，也是商家的“护航者”。（彭毓妍）